記事LPとは？メリットと作り方
健康食品・化粧品などの商材を中心に記事LP（読み物型ランディングページ）制作を行っています。
Web広告の導入をご検討中の方や、広告色の薄いをご検討の方に向けて、制作の流れや当サービスのポイントを解説いたします。
記事LPとは？
記事LPとは、購入のモチベーションを高めて購入まで導く記事型広告です。LP（ランディングページ）と異なり、広告感が少ない点が特徴です。
一般的な導線は、
①広告（バナーまたはネイティブ広告、Googleリスティング広告の一般ワード検索など）
↓
②記事LP
↓
③LP
という流れになります。
記事LPのメリット
潜在層・準潜在層にアプローチできる
顕在層は、積極的に情報を求めているユーザーです。例えば、子どもの偏食に対して「栄養が足りないかも？何とかしなきゃ」と問題解決に向けてネットなどで情報収集している場合など、問題を認識して解決に向けて行動を起こしている状態を指します。
一方、潜在層や準潜在層は、問題解決に向けてまだ積極的に調べていない状態です。同様に例として挙げると、潜在層は、子どもの偏食に対してさほど気にしていない状態、準潜在層は「食べてくれないな～栄養大丈夫かな」と思っていても特に行動を起こしていない状態です。
問題に対して関心があり、ニーズがはっきりしている顕在層であれば、商品の特徴やメリットをメインにしたLPが効果的でしょう。一方、まだニーズがはっきりしていない潜在層・準潜在層には、記事LPを挟むことで「放置すると起こる問題」や「実は困っていることへの解決方法」をユーザーに寄り添うながら伝えることができます。
広告感が薄く読み進めやすい
記事LPは、広告感が薄く読み進めやすい点が特徴です。一般的なLPは商品を買ってもらうことを目的としているので、広告的な要素が強くなっています。一方、記事LPは読み物形式で情報を提供し、ユーザーに価値ある知識を伝えることを重視します。そのため、読み手は自然な形で情報を受け取り、商品の利点をスムーズに理解できます。
離脱防止に繋がる
記事LPをワンクッション挟むことで、商材をより理解してLPに進められるので、離脱防止やコンバージョン率向上に繋がる可能性があります。
記事LP制作のポイント
バナーからLPまで内容を一貫させる
バナー・記事LP・LPすべてに一貫性を持たせる必要があります。例えば、化粧品の広告で「毛穴が綺麗になる」と訴求したい場合は、毛穴に関する内容に統一させます。
画像を積極的に入れる
記事LPには画像を多めに挿入します。商材やターゲット層によりますが、3~4行に1枚画像や図を入れます。動画を挿入すると、商品の使用感が伝わりやすくなります。
流し読みで分かる内容にする
記事LPの多くは広告経由で、いわば「たまたま目に入った」「たまたまクリックした」状態が多いため、流し読みでも理解できる記事が求められます。文字のフォントサイズやマーカー、太字などでメリハリをつけたり、見出しをざっと読むだけで内容の大筋が分かるようにします。
記事LP制作の流れ
- リサーチ
- 構成作成
- ライティング
- 画像・動画作成
上記の流れで行います。
目安として、当方では1~2週間程で制作しております。
画像・動画作成はCanvaを使用。必要に応じてWordPress入稿も承っております。
詳しくは、こちらの記事で詳しく解説しています。
記事LP制作事例
以下のジャンルをメインに、記事LP制作を行っております。
- 健康食品（サプリメント、幼児用食品、高齢者向け健康食品等）
- 食品
- 化粧品
- エステ
過去の記事LP制作事例はこちら
（契約上、掲載していない実績もございます）
記事LP制作のご依頼・お問い合わせはこちら
企業様をはじめ広告代理店様の記事LP制作を承っております。
記事LP制作のご依頼やご質問は、お問い合わせフォームよりお願いいたします。